El diseño del cartel de las fiestas de Cuéllar recoge "la esencia de los encierros" de la localidad, según explicó la agencia de comunicación cuellarana Alea Comunicación, encargada de su elaboración, y publica Ical. Su autor, Gabriel Gómez, sostuvo que, como motivo central, está el pañuelo rojo, que "los vecinos anudan al cuello cada sábado de toros". Todo un símbolo de "la fiesta completa, la que se vive las 24 horas", integrando también en el cartel una foto de La Rueda y los encierros. La cita este año es del 25 al 31 de agosto.

El alcalde de Cuéllar, Carlos Fraile, les pidió que fuera el encierro urbano el que tuviera protagonismo en el cartel. "Con este diseño hemos querido representar el encierro completo, pero especialmente cómo se vive en la calle", explicó Gómez, que detalló que el baile de La Rueda es "una forma de participar en el encierro sin correrlo". Del pañuelo, se destaca "el nudo que une a todos los cuellaranos".