El Teatro Ramos Carrión de Zamora capital ha acogido esta tarde la gala de los XVIII Premios de Comercio Tradicional de Castilla y León. Estos premios, convocados anualmente por la Consejería de Industria, Comercio y Empleo, buscan reconocer el esfuerzo, la trayectoria y las buenas prácticas del comercio tradicional en la Comunidad. Además de visibilizar el "importante papel que desempeña el comercio de proximidad como servicio de primer orden para la sociedad y como elemento dinamizador de la actividad económica y social", se destaca desde la Consejería.

El máximo galardón, elegido entre los nueve premios provinciales, ha recaído en el establecimiento leonés Adam’s, "un referente de la capacidad del comercio de proximidad para incorporar la digitalización conservando los valores del comercio tradicional". Todos los reconocimientos se han entregado esta tarde, en una ceremonia con nutrida representación del sector y presidida por la consejera de Industria, Comercio y Empleo, Leticia García.

Como en ediciones anteriores, se han otorgado nueve premios, uno por provincia, además de un premio de carácter autonómico, seleccionado entre los ganadores provinciales. Para la selección de las candidaturas presentadas, y de acuerdo con las bases, el jurado ha valorado aspectos como la mejora de la competitividad, las buenas prácticas, la capacidad de innovación y adaptación, y la larga trayectoria, entre otros.

Además del reconocimiento institucional, cada uno de los galardonados recibe un trofeo emblemático y un premio en metálico de 3.000 euros. En el caso del premio al Mejor Comercio Tradicional de Castilla y León la dotación económica es de 9.000 euros.

En esta edición, que alcanza la mayoría de edad, el máximo galardón, el premio de carácter autonómico, ha recaído en el establecimiento leonés Adam’s. Un comercio tradicional de ropa, calzado y complementos masculinos con más de 55 años de actividad. Fue seleccionado entre los nueve galardonados provinciales por su modelo de negocio equilibrado, "capaz de integrar la digitalización de todo el proceso comercial (stock en tiempo real, campañas online...) manteniendo una atención especializada y personalizada basada en la experiencia".

"Ha mejorado su competitividad mediante una renovación integral y la ampliación de su establecimiento, con una cuidada selección de más de 140 marcas, incluidas marcas exclusivas en León, y el desarrollo de la marca propia Borsany con servicios diferenciados como sastrería y ceremonia a medida. Un ejemplo de cómo el comercio tradicional de Castilla y León es capaz de incorporar plenamente las nuevas tecnologías para mejorar su competitividad y sus servicios, marcando tendencia y sin renunciar a sus raíces".

Junto al premio autonómico, la Junta ha distinguido a un comercio por cada provincia, establecimientos que constituyen un reflejo de las mejores cualidades del tejido comercial de Castilla y León.

En Ávila, este reconocimiento ha recaído en la Pastelerías Muñoz Iselma, con más de 80 años de historia, seleccionada como un ejemplo de la capacidad del comercio tradicional para combinar tradición e innovación continua. "Mantiene el carácter artesanal de sus productos usando materias primas de proximidad, ofreciendo productos exclusivos y variados. Destaca, además, la modernización de su obrador con maquinaria eficiente, su activa presencia en redes sociales, así como la incorporación de una imagen de marca y de canales digitales de venta".

En Burgos, el comercio galardonado es Juguetería Chapero. Destaca por sus 125 años de actividad, una larga trayectoria que ha permitido "un exitoso relevo generacional durante cuatro generaciones, adaptándose de forma sistemática a los nuevos hábitos de consumo y contribuyendo a la conservación de un local emblemático y a la dinamización del centro histórico". Se ha valorado, además su presencia multicanal y su compromiso social, incorporando medidas medioambientales y de atención a personas con movilidad reducida. "Constituye un ejemplo de asesoramiento experto del comercio tradicional, contando con un equipo estable y programas de fidelización".

En Palencia, el establecimiento premiado es Raíces del Cerrato, ubicado en la localidad de Venta de Baños. "Constituye un ejemplo de comercio rural sostenible, combinando la venta directa de productos frescos de su propia huerta con actividades para acercar la cultura rural a nuevos públicos. Mantiene alianzas con productores locales, fomentando la economía circular y fomentando prácticas responsables con el medio ambiente".

En la provincia de Salamanca el premio ha recaído esta vez en La Cuna de la Filigrana Charra. Una joyería artesanal que ha dado continuidad al oficio familiar desde 1964, "conservando y promoviendo la identidad cultural, tanto con la elaboración de piezas únicas basadas en la filigrana charra, como a través de su espacio cultural y museístico". "Ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías mediante la gestión digital de pedidos, seguimiento de clientes, presencia online y estrategias de marketing y redes sociales ampliando su alcance y reforzando la interacción con el público". Desde 2007 ha evolucionado de taller artesanal a firma reconocida, "preservando técnicas tradicionales y contribuyendo a proyectos culturales que fortalecen la identidad de Castilla y León".

En Segovia el comercio premiado es la panadería Los Mellizos, ubicada en la localidad de Carbonero el Mayor. Una panadería con casi 200 años de historia que ha alcanzado su quinta generación. Además de su arraigo y su larga trayectoria, el jurado ha valorado su "capacidad para conectar tradición y modernización, innovando en su producción artesanal, renovando instalaciones y con una fuerte presencia digital, así como la incorporación de técnicas de fidelización del cliente y la apuesta por la formación del equipo".

El premio correspondiente a Soria ha recaído en la tienda de ropa masculina Twidd. Un comercio que ha realizado un reacondicionamiento integral de su local y ha renovado su imagen y potenciado sus escaparates, incorporando nuevas líneas de producto y servicios de asesoría de imagen que consolidan su posición como referente en moda masculina. En el ámbito digital, cuenta con presencia activa en redes sociales, tienda online desde hace más de 10 años y estrategias para mejorar visibilidad e interacción con clientes.

En Valladolid, el reconocimiento de este año es para Gafasvan, ubicada en la localidad de Mayorga. Se trata de un proyecto joven con un gran impacto social, ya que ofrece servicios de óptica y audífonos en distintas localidades de Tierra de Campos, acercando los servicios profesionales al medio rural y contribuyendo a la dinamización del territorio. Destaca por sus buenas prácticas comerciales que "se reflejan en una atención prioritaria a personas con movilidad reducida, revisiones gratuitas y detección temprana de problemas de visión, fortaleciendo la autonomía de la población rural y de mayores".

En la provincia de Zamora, el establecimiento premiado es la Librería Semuret. Una de las librerías más antiguas de España, creada en 1900, reconocida por su carácter emblemático y por su consolidación como espacio cultural, reforzando la identidad local y el patrimonio. Combina la venta de libros, con trabajos de impresión y encuadernación. Presta un servicio cercano y personalizado, contando con una programación cultural continua, a través de clubs de lectura, talleres,o recitales, y siendo un referente como punto de encuentro entre lectores y escritores.

Estos premios responden, para la Junta, al compromiso de "seguir apoyando este modelo de comercio de cercanía que contribuye a la dinamización económica y social en cada rincón de la Comunidad, así como a la prestación de servicios a los ciudadanos y a la mejora de su calidad de vida". "Los premiados son un ejemplo del arraigo y del compromiso con el territorio del comercio tradicional, y demuestran que el sector sabe adaptarse a los cambios económicos y tecnológicos sin perder su esencia y sus valores diferenciales".